מיתוג
MIX&Co.
מידע כללי
הלקוח
זמן אמיתי- בית הספר לברמנים המוביל בישראל.
על הפרויקט
יצירת תת-מותג עצמאי למחלקת הסדנאות והאירועים של "זמן אמיתי".
התוצרים
זהות מותגית מלאה ונפרדת, הכוללת- לוגו ראשי ומשני, סמל האשטאג ייחודי, סכמת צבעים, בחירות טיפוגרפיות, אייקונים מאוירים, פאטרן, תבניות לסושיאל, טון מותג, מסרים, הנחיות לשפה צילומית והדגמות יישום.
רקע ואתגרים
יש משהו מיוחד בעולם הברמנות- זה עולם שהוא לא רק מקצועי, אלא ממש אומנות. וכשיואב סוכרי, בעל "זמן אמיתי"- בית הספר לברמנים המוביל בישראל במשך למעלה מ-30 שנה, פנה אליי עם הצורך לתת זהות עצמאית למחלקת הסדנאות והאירועים שפעלה בתוך המותג, ידעתי שזה יהיה פרויקט מרתק. "זמן אמיתי" הוא מותג עם נשמה, שפה, ומקום ברור בתרבות חיי הלילה והפנאי הישראלית. זהו מוסד שמכשיר, מלהיב, מרגש ופותח דלתות- לא רק לקריירה, אלא לאורח חיים. בתוך המותג הזה פעלה מחלקת סדנאות שהציעה חוויות קוקטיילים לקבוצות, אבל הייתה צריכה זהות משלה כדי לפעול בצורה עצמאית ומובחנת וכדי לפנות לקהל יעד שונה מהקהל של ״זמן אמיתי״. האתגר המרכזי היה ברור- איך יוצרים תת-מותג שמרגיש עצמאי לגמרי, עם אישיות משלו וקהל יעד ייחודי, אבל עדיין נשאר מחובר למותג-האם "זמן אמיתי"? איך הופכים מחלקה פנימית- למותג שמדבר בקול משלו, משדר חוויה וקהילתיות, ומבדל את עצמו בשוק האירועים הצפוף?
תהליך היצירה
התחלתי עם הבנה מעמיקה של קהל היעד של התת-מותג החדש- צעירים שחיים ונושמים סושיאל, מחפשים חוויות ייחודיות, מעריכים תוכן איכותי ומחפשים פעילויות בקבוצות. מסיבות רווקים ורווקות, ימי גיבוש לחברות, ערבי ימי הולדת מיוחדים, וחוויות אינסטגרם לצעירים. קהל שונה לגמרי מאלו שמגיעים ללמוד קורס ברמנים ב"זמן אמיתי". בחירת השם: השם "MIX&Co." נבחר כדי ליצור זהות בינלאומית, צעירה ונפרדת. המילה MIX מתארת הן את פעולת הערבוב של הקוקטיילים והן את הערבוב של האנשים, הקבוצה, החוויה המשותפת. ה-Co. מוסיף נופך מקצועי אבל גם רומז על קהילה. השם מדבר בשפה של הקהל הצעיר, קליל מספיק לסושיאל אבל מקצועי מספיק כדי לשדר איכות. הקונספט המרכזי- האשטאג: מה שהוביל את כל המיתוג היה התובנה שהמרחב המרכזי בו המותג חי הוא הסושיאל. כשחקרתי את עולם הרשתות החברתיות, גיליתי שיש 3 סוגי תיוגים- תיוג מיקום, תיוג אנשים, והאשטאג. שני הראשונים מתייחסים לדברים פיזיים, אבל האשטאג? ההאשטאג בא לתאר חוויה, רגש, תחושה. וזה בדיוק מה שהמותג בא לעשות- לתת חוויה, לרגש, לשבור שגרה. מכאן נולד הלוגו המיוחד- #MIX&Co. שמשלב בתוכו את סמל ההאשטאג כחלק בלתי נפרד מהמותג. יצרתי את סמל ה-# במיוחד עבור המותג, מאפס. הפונט שבחרתי ללוגוטייפ לא כלל את הסמל הזה, אז עיצבתי אותו בעצמי בהתאמה מלאה לשפה הויזואלית של המותג. הסמל מדבר בשפה של המותג, משדר תחושה של נוזל, שהוא הטקסטורה החומרית של המותג, ויוצר זיהוי מיידי ברשתות. הוא לא רק חלק מהלוגו- הוא גם סמל עצמאי שמלווה את המותג בכל מקום. פלטת הצבעים: בחרתי בפלטת צבעים דינאמית וצעירה- גווני ורוד, אדום וכתום שמשדרים חיים, אנרגיה, חוויה ומסיבה. הטיפוגרפיה: בחרתי בפונט Matritsa Narrow- פונט מודרני, דינמי ומעט משחקי שמתאים לטון הצעיר של המותג. הפונט מורכב ממשקלים שונים שמאפשרים גמישות בשימוש, ולצד הפונט העיצובי Allenoire שמשמש לסלוגנים והאשטאגים- מוסיפים נופך של יוקרה ועיצוב מוקפד. אייקונים ופאטרן מאוירים בהתאמה אישית: איירתי סדרה שלמה של אייקונים של כוסות קוקטיילים- כל כוס מספרת סיפור אחר, משדרת אווירה אחרת. האיורים נעשו לגמרי בעבודת יד, בסגנון מינימליסטי אבל מזוהה, ומותאמים באופן מלא לשפה הויזואלית של המותג. יצרתי מהאייקונים האלו גם פאטרן ייחודי- צבעוני ועשיר שמוסיף חיים למיתוג ומשדר את האנרגיה של המותג. סלוגנים זכירים: השתמשתי בסמל ההאשטאג שיצרתי ביחד עם סלוגנים זכירים כמו "Shake it till you make it", "Let's mix it up", "הערב שלכם מתחיל כאן". הסמל הזה יוצר קשר רגשי מיידי עם הקהל הצעיר שמדבר בשפת הסושיאל. טון המותג והשפה: המותג מדבר בטון צעיר, קליל, חווייתי. משתמש במילים שמדגישות חיבור וקהילה- "יצרנו ביחד", "נפגשנו לערב של...", "החברה שלכם". דיבור ישיר ואישי עם תחושת "אנחנו ביחד". ביטחון שקט במקצועיות, אבל תמיד עם גישה חברתית. בסלוגנים אנחנו משתמשים במשחקי מילים שנונים שמזכירים את שם המותג ואת החוויה.
תובנות ומסקנות
זהות עצמאית תחת מותג-אם: הצלחנו ליצור תת-מותג שמרגיש לגמרי עצמאי ושונה, אבל עדיין שומר על הקשר למותג-האם. המקצועיות והניסיון של "זמן אמיתי" נשארים ברקע, אבל #MIX&Co. מדבר בקול שלו לקהל שלו. זהות מתחברת לסושיאל: כל המיתוג בנוי מתוך ההבנה שהמרחב המרכזי של המותג הוא הרשתות החברתיות. לכן יצרתי תבניות מוכנות לפוסטים, הנחיות לפיד אינסטגרם, והמלצות לשפה צילומית שמשדרת חוויה וקבוצה. תמונות מוארות, בהירות, שמראות את ההנאה והקהילתיות. גמישות וקוהרנטיות: המערכת שיצרתי מאפשרת גמישות רבה- לוגואים משניים שונים לשימושים שונים, אייקונים שניתן לשלב בצורות מגוונות, פלטת צבעים עשירה שמאפשרת יצירתיות- אבל הכל שומר על קוהרנטיות ויזואלית ברורה שמזהה מיידית את המותג. מה למדתי מהפרויקט הזה? שיצירת תת-מותג היא אמנות עדינה- צריך לתת לו מספיק חופש להיות שונה ועצמאי, אבל לא לנתק אותו לגמרי מהשורשים. כשהצלחתי להבין שהמותג הזה חי בסושיאל, וליצור מיתוג שמדבר בשפה הזו- יצרנו משהו שלא רק נראה יפה, אלא רלוונטי, שימושי, ובעיקר- מחבר. התוצאה? מחלקת הסדנאות של "זמן אמיתי" קיבלה זהות משלה כתת-מותג עצמאי- #MIX&Co. שמאפשר לה לפעול בצורה עצמאית, למשוך קהל צעיר ושונה, ולהתמקם בשוק האירועים כשחקן ייחודי. מותג שמדבר לקהל שלו, משדר מקצועיות אבל גם כיף, ובעיקר- יוצר חוויה שאי אפשר לשכוח. מיתוג שמזמין את הקהל להיות חלק מהסיפור, לשתף, לתייג, ולחזור לעוד.
