מיתוג
Escala Medical
מידע כללי
הלקוח
escala medical - חברת פמ-טק (היי-טק נשי)
על הפרויקט
מיתוג מחדש הכולל יצירת לוגו, שפה גרפית, פאטרנים, אייקונים וניירת משרדית
החזון
איכות חיים טובה יותר לכל הנשים, בכל מקום
רקע ואתגרים
האתגר המרכזי בפרויקט זה היה ליצור זהות מותגית שמשלבת מקצועיות רפואית עם פנייה ספציפית לקהל נשי. escala medical מתמחה בפתרונות רפואיים לנשים, ולכן היה חשוב שהמיתוג ידבר ישירות אליהן, תוך שמירה על תדמית מקצועית ואמינה.
תהליך היצירה
לקחנו השראה מהפילוסופיה האסתטית היפנית של וואבי-סאבי, המדגישה את השלמות שבאי-שלמות. גישה זו התאימה באופן מושלם לערכי המותג ולמסר שרצינו להעביר - שנשים מושלמות גם בחוסר השלמות שלהן.
בכדי לשלב בין נשיות למקצועיות השתמשנו בקווים רכים, עדינים ועגולים כדי ליצור שפה ויזואלית "נשית". בחרנו בצורות אמורפיות ולא מושלמות, המדגישות את רעיון השלמות שבאי-שלמות. שילבנו צבעים כחולים קרים כדי לשקף מקצועיות רפואית.
אלמנטים עיצוביים:
לוגו: יצרנו לוגו המורכב מצורות הנשענות זו על זו, יוצרות אשליה של דמות מחבקת.
טיפוגרפיה: בחרנו בפונט גיאומטרי (BC Alphapipe) לכותרות וללוגו, המתכתב עם עולם ההייטק והחדשנות.
צבעים: פלטת צבעים המשלבת גוונים כחולים (מקצועיות) עם גוונים רכים יותר (נשיות).
פאטרנים ואייקונים: עיצבנו סדרת אייקונים ופאטרנים התואמים לשפה הויזואלית של המותג.
צילום: בחרנו בסגנון צילום המדגיש נשים בסיטואציות יומיומיות, מחזק את הקשר האישי עם המותג.
תובנות ומסקנות
חשיבות האיזון: הצלחנו ליצור זהות מותגית המאזנת בין מקצועיות רפואית לבין פנייה אישית וחמה לקהל היעד הנשי.
כוחה של פילוסופיה עיצובית: השימוש ברעיונות מעולם הוואבי-סאבי הוסיף עומק ומשמעות לעיצוב, מעבר לאסתטיקה בלבד.
גמישות ועקביות: יצרנו מערכת עיצוב גמישה שמתאימה למגוון יישומים, מלוגו ועד ניירת משרדית, תוך שמירה על עקביות ויזואלית.
חדשנות בתחום מסורתי: הצלחנו להביא גישה חדשנית ורעננה לתחום הרפואי, תוך שמירה על אמינות ומקצועיות.
פרויקט זה הדגים את היכולת שלי לתרגם ערכים מופשטים ופילוסופיה עיצובית לשפה ויזואלית קוהרנטית ומשמעותית. הוא גם הראה את החשיבות של הבנה עמוקה של קהל היעד וערכי המותג בתהליך המיתוג. התוצאה היא זהות מותגית ייחודית המשקפת את המשימה והחזון של escala medical, תוך יצירת קשר רגשי עם הלקוחות.
