מיתוג סרוג בנעם
מידע כללי
הלקוח
סרוג בנעם- מותג של סלסלות שוק סרוגות בעבודת יד
על הפרויקט
עיצוב זהות מותגית לעסק שיוצר סלסלות שוק סרוגות בעבודת יד.
התוצרים
זהות מותגית הכוללת- לוגו, עיצוב גרפי כולל, סכמת צבעים, בחירות טיפוגרפיות, אייקונים, פאטרן, דוגמאות ויזואליות וסיפור מותג.
רקע ואתגרים
יש משהו קסום בעולם של סריגה בעבודת יד. כל תפר מספר סיפור, כל צבע נושא בתוכו רגש. וכשנעם פנתה אלי עם החלום להפוך את התחביב שלה לעסק צומח- ידעתי שזה יהיה פרויקט מעניין שיהיה לי קרוב ללב.
נעם תמיד הייתה יוצרת בנשמה. הידיים שלה ידעו לעשות קסמים עם החוטים, והמשפחה והחברים תמיד עודדו אותה להרחיב את האהבה מעבר לתחביב. רגע האמת הגיע כשקרובת משפחה פרסמה תמונה של סלסלת הירקות הסרוגה שנעם יצרה לבתה הקטנה- ופתאום הגיעו אליה פניות מעוד ועוד אנשים.
מוצר הדגל שלה הוא "סלסלת שוק" ייחודית- סלסלה של ירקות ופירות סרוגים בעבודת יד, שלא קיים כמוהו בשוק. מוצר שמשלב בין ערך חינוכי למשחק, בין יצירתיות למעשיות.
האתגר ברור- נעם יצרה מוצרים מדהימים, אבל לא היה לה מיתוג שמעביר את הייחודיות והאיכות של העבודה שלה. בעולם האינסטגרמי שבו הקהל שלה חי ונושם, נראות מקצועית זה לא רק יופי- זה אמינות וזה מה שמדבר אל הקהל שלה. אז איך הופכים תחביב יפהפה לעסק ממותג שמושך את הקהל הנכון? איך מתרגמים את החמימות והאהבה שנכנסת לכל תפר לשפה ויזואלית שמדברת אל אימהות, סבתות ודודות?
תהליך היצירה
התחלתי בחשיבה על קהל היעד- נשים שיש בחיים שלהן ילדים בגילאי שנה עד 8 פחות או יותר. אלו נשים שנמצאות ברשתות החברתיות ומשם גם נחשפות אל המותג. כמובן שהתמקדתי בערכים של המותג, שהם תשומת לב, משפחה, חוויות, התפתחות, מקוריות ובחנתי איך ניתן לשלב אותם במיתוג.
הקונספט העיצובי:
יצרתי מיתוג שמושך השראה ישירות מעולם הסריגה, אבל בצורה עדינה ומתוחכמת. מאלמנטים גרפיים שמחקים את ה״עיניים״ של הסריגה, את הטקסטורות הייחודיות, את החמימות של עבודת יד.
הלוגו:
בחרתי פונט עם יציבות מסויימת, לא דק מידי, כדי לשדר את החמימות הזאת לילדים. המילים "סרוג בנעם" נכתבו בצורה שמעבירה את התחושה המשחקית, האותיות שכאילו קופצות ולא מסודרות בשורה ישרה מדמות את המשחק ואת השמחה שבעולם הדימיון.
פלטת הצבעים:
צבעי ורוד-חום חמימים שמזכירים את כדורי הצמר ואת התחושה הביתית, מעורבים עם גוונים נקיים שמוסיפים מקצועיות ועדינות. הפלטה מאוד מדברת לקהל היעד, היא אמנם בוגרת יחסית, אבל חשוב לזכור שקהל היעד של המוצר הוא מי שרוכש אותו, ולא בהכרח הילדים שנהנים מהמוצר- שהוא כמובן צבעוני ושמח.
האיורים הייחודיים:
יצרתי סדרה של איורי ירקות ופירות הבנויים לחלוטין מפטרן סריגה. כל איור מחקה את מרקם התפרים של סריגה אמיתית- מגזר סרוג, תפוח סרוג, בננה סרוגה. כל איור מספר את הסיפור של המוצר המוגמר. יצרתי מהמרקם הזה גם אלמנטים של חוטים ששזורים במיתוג כולו ומהאיורים של הירקות והפירות יצרתי גם פאטרן שמופיע על נייר העטיפה של המוצרים וכן במקומות נוספים.
מוצרי הדפוס והתוצרים המשלימים:
יצרתי בנוסף גם תווית, מדבקה עגולה, נייר עטיפה, גלויה וסט פוסטים לאינסטגרם לשימוש המותג, כולם מדברים כמובן באותה שפה של המותג. ביחד עם כל אלו ניסחתי גם מגוון מסרים משלימים שילכו ביחד עם המיתוג, ידברו באותה שפה שלו וישלימו את התמונה המלאה של מיתוג שמעביר בדיוק את המהות של העסק.
תובנות ומסקנות
נוכחות דיגיטלית עקבית:
מתבניות אינסטגרם ועד לתוויות למוצרים- כל נקודת מגע משדרת את אותו מסר: "כשאהבה נסרגת לתוך כל תפר".
גמישות למוצרים עתידיים:
המערכת שיצרנו מאפשרת לנעם להוסיף איורים חדשים לכל מוצר שהיא תפתח בעתיד, תוך שמירה על עקביות ויזואלית מלאה.
מה למדתי מהפרויקט הזה?
שמיתוג אמיתי זה לא רק יופי- זה תרגום של נשמת העסק לשפה ויזואלית שמדברת אל הלב.
כשהצלחנו להביא לידי ביטוי את החמימות של עבודת היד עם המקצועיות שקהל היעד מצפה לה, יצרנו מותג שלא רק בולט בפיד- אלא גם יוצר קשר רגשי אמיתי עם הקהל שלו.
התוצאה?
נעם לא רק קיבלה מיתוג- היא קיבלה זהות עסקית שמאפשרת לה לגבות מחירים ראויים ולמשוך את הלקוחות שמעריכים באמת את העבודה המיוחדת שלה, וכמובן- בוסט של ביטחון בהצגת העסק ובהבנה שהיא באמת ראויה לכל ההצלחה שתבוא, ואני בטוחה שתבוא!